El mayor evento deportivo a nivel mundial es sin duda alguna la Copa Mundial de Fútbol organizada por la FIFA; en ella se reúnen las mayores selecciones del mundo en torno a dicho deporte y con ello la mayor cantidad de fanáticos. La relevancia del evento y su alcance mundial resultan altamente atractivos para los comerciantes y titulares de marcas mundialmente posicionadas, quienes por medio de dicho evento podrán potenciar su venta, posicionamiento y reconocimiento a nivel mundial.
Como todo evento macro, la Copa Mundial de Fútbol ha implementado una serie de normas, lineamientos y regulaciones oficiales propias y de acatamiento obligatorio para cualquier actividad comercial o no, relacionada con este. Dentro de las regulaciones especificas propias se destacan: (i) uso de marcas y logotipos oficiales; (ii) actividades de mercado; (iii) derechos de retransmisión; (iv) patrocinios oficiales. Dichos lineamientos no establecen procedimientos propios de persecución y sanción, pero sí las prohibiciones, que conllevaran a eventuales sanciones en el territorio que los mismos hayan sido violentados.
En cuanto a los patrocinios oficiales, éstos, junto con las marcas, suelen ser los derechos más vulnerados a nivel internacional, tanto dentro como fuera del evento oficial, es decir tanto en la sede oficial del evento como en los diferentes eventos que a nivel mundial se realizan.